Online Marketing Beginner Guide

Die ersten Ansätze fürs Online Marketing: Ein Beginner-Guide

Doch wie geht man dieses The­ma an und was ist wichtig zu beacht­en? In diesem Guide für Online-Mar­ket­ing-Ein­steiger stellen wir Ihnen die 7 essen­ziellen Online-Mar­ket­ing-Basics für einen erfolg­reichen Ein­stieg vor.

1. Die eigene Website ist die Kernpräsenz

2. Inhalt ist Alles („Content is King“)

Ein am Anfang häu­fig gemachter Fehler im Online-Mar­ket­ing ist es die Qual­ität der Inhalte aus den Augen zu ver­lieren. Dabei ist genau dieser Punkt, sehr wichtig: Inhalte, die einen Mehr­wert für den Kun­den liefern. Dies wird im Online-Mar­ket­ing unter dem Begriff „Con­tent-Mar­ket­ing“ sub­sum­miert. Unter Con­tent-Mar­ket­ing ver­ste­ht man die Be­reit­stel­lung von hoch­wertigen Inhal­ten für die je­weil­igen Ziel­gruppen. Es geht dabei um einen strate­gis­chen Ansatz dafür, was man der Ziel­gruppe über die diversen Online-Kanäle des Unter­nehmens bieten möchte:

• Welche Inhalte wer­den auf der Web­site präsen­tiert
• Welche Inhalte kön­nen über einen Unter­nehmens­blog kom­mu­niziert wer­den
• Welche Inhalte sind opti­mal über die Social-Media-Kanäle zu verbreiten?

Dabei geht es einer­seits um die Ideen, die das Unter­nehmen betr­e­f­fen, anderer­seits um die Er­stellung be­tref­fender Texte und schließlich um die „Cre­atives“, also passende Grafiken, Sujets, Gif- und Video-Ani­­ma­­tio­nen. Das wichtig­ste Cre­do dabei ist, sie soll­ten hoch­wertig, inter­es­sant, unter­hal­tend und vor allem kreativ sein. Die Einzig­artig­keit der Inhalte fördert auch eine pos­i­tive Grund­lage für die Such­ma­schinen­op­timierung. So­ge­nan­nter Unique Con­tent (einzi­gar­tiger Inhalt) ist mittler­weile ein Muss – man sollte keineswegs Inhalte kopieren oder leicht­fertig von anderen Markt­teilnehmern Con­tent übernehmen. Dies kann sog­ar rechtliche Kon­se­quen­zen nach sich ziehen!

3. Eine sinnvolle Strategie definieren

• Wie die Web­site aussieht und ob sie die Er­wart­ungen erfüllt
• Welche Social-Media-Kanäle in Betra­cht gezo­gen wer­den können
• Sind SEO-Maß­nah­men notwendig
• Soll zusät­zlich mit bezahlten Werbe­kampagnen bei Google, Face­book & Co weit­ere Auf­merk­samkeit für die Pro­duk­te und Dienst­leistungen erzeugt werden?

4. Mit Such­ma­schinen­op­ti­mierung (SEO) im Web gefunden werden

Search Engine Opti­miza­tion (SEO) ist ein­er der essen­ziellen Bere­iche im Online-Mar­ket­ing. Das Prinzip ist ganz ein­fach: Die Web­site muss so opti­miert wer­den, damit die Google Bots die Seite für einen be­stimm­ten Such­begriff („Key­word“) als rel­e­vant sehen und dadurch in den Such­er­gebnis­sen bei Google nach vorne ranken.

Gehen wir von dem Beispiel aus, dass das Unter­nehmen Ruck­säcke verkauft, dann sind die Such­be­griffe (Key­words) wie „Ruck­säcke online kaufen“, „Ruck­säcke gün­stig“ oder ähn­liche Begriffe aus­schlag­gebend. Entsprechend müssen diese Key­words in die Web­site bzw. den Shop ein­ge­arbeitet werden.

Neben den Key­words sind viele weit­ere Fak­toren aus­schlag­gebend, die Google über­prüft. Doch dazu später in einem anderen Beitrag.

Neben dem SEO kann man auch einen zusät­zlichen Weg ein­schla­gen und die Möglich­keit in Betra­cht ziehen mit Google und Face­book bezahlte Werbe­anzeigen zu machen.

5. Paid Ads, PPC und SEA – was ist das alles?

Such­maschinen­werbung bzw. Search Engine Adver­tis­ing ist der zweite Teil­bereich im Such­maschinen­marketing. Es umfasst Werbe­anzeigen in Such­maschinen wie Google, Bing oder Yahoo. In Europa hält Google einen Markt­anteil von 90% und ist somit der absolute Markt­führer was die Such­maschinen angeht.
Das bekan­nteste SEA Sys­tem ist mit Abstand Google Ads. Man kann Online­anzeigen erstellen, um Nutzer genau in dem Moment zu erre­ichen, in dem das Inter­esse an einem Pro­dukt da ist. Man zahlt für die Schal­tung bzw. Rei­hung der Web­seite, damit diese ganz oben in den Such­er­gebnissen angezeigt wird.

Zum Beispiel nehmen wir einen Schlüssel­dienst in Inns­bruck, so schal­ten man eine Anzeige für die Such­begriffe „Schlüssel­dienst Inns­bruck“. Jed­er Nutzer, der diese Begriffe bei Google sucht, sieht im Such­ergebnis inner­halb der ersten Posi­tio­nen Ihre Web­seite. Die Anzeige ist zunächst erst­mal kosten­los. Sobald User auf die Anzeige klick­en und somit auf die Web­site gelan­gen, ver­rech­net Google an den Werbe­treibenden Kosten („Pay per Click“).

6. Die Zielgruppe definieren

Das ist ein klar­er Fall von ein­er nicht präzise definiert­er Ziel­gruppe. In diesem stra­tegischen Schritt ist es wichtig, seine Ziel­kunden so genau wie möglich zu definieren. Denn nur so kann man ziel­gruppen­spezifisch Online-Mar­ket­ing machen.

Wie kann man sein Pro­dukt am besten präsen­tieren? Was erwartet die Ziel­gruppe von einem? Für zusät­zliche Insights für das Online Ver­hal­ten sein­er Ziel­gruppe kann man sich wertvolle Infor­mationen aus ein­schlägi­gen Por­tal­en wie z.b. Google Ana­lyt­ics holen.

7. Die Kosten im Auge behalten

Wenn man keine sorg­fältige Pla­nung vorn­immt und das Online-Mar­ket­ing nicht pro­fes­sionell ange­ht, läuft man Gefahr viel Geld zu verlieren.

Online-Mar­ket­ing ist ein sehr umfang­reicher Bere­ich, aber heut­zu­tage nicht mehr weg­zu­denken. Wer sich damit erst ein­mal aus­einander­gesetzt und richti­gen Maß­nahmen geset­zt hat, ste­ht einem pos­i­tiv­en ROI nichts mehr im Weg.

Online­marketing ist nicht etwas, was man ein­fach so neben­her prak­tizieren kann. Es ist ein wichtiger Bere­ich, den man am besten den Profis über­lassen soll oder entsprechende per­son­ellen Ressourcen inhouse hat.