Social Media Marketing Top 3 Nischen

Soziale Net­zw­erke sind schnell­le­big und durch­laufen einen steti­gen Wan­del. Neue Updates und Fea­tures, ein verän­dertes Nut­zer­ver­hal­ten oder neue Anbi­eter auf dem Markt, welche Druck auf die beste­hen­den Big Five Social Media Plat­tfor­men ausüben. Mit dem neuen Jahr find­en auch neue Anbi­eter und Mar­ket­ing Trends Einzug in die Social Media Mar­ket­ing Strate­gie von Unternehmen. Wir ver­rat­en Ihnen welche Net­zw­erke 2020 auf dem Vor­marsch sind und was Sie bei der neuen Stra­te­gie­pla­nung beacht­en sollten.

1. TikTok

Die Nutzung der Vi­deo­platt­form Tik­Tok hat sich im Jahr 2019 ras­ant erhöht. Sie ist Nach­fol­ger der App musical.ly – ein­er Lip-Sync App. Mit Tik­Tok ver­öf­fent­lichen User Kurzvideos von max­i­mal 15 Sekun­den und verse­hen sie mit Fil­tern, Spe­zial­ef­fek­ten und Sounds bzw. Musik­clips. Diese App basiert ähn­lich wie Insta­gram oder Snapchat auf dem Fol­lo­w­er-Prin­zip. Der Feed wird auch hier in einen „Folge Ich Feed“ und einen Algo­rith­mus ges­teuerten Feed aufgeteilt.

Unter mit­tler­weile mehr als 1,5 Mil­liar­den Nutzern tum­meln sich haupt­säch­lich User in der Alters­gruppe unter 30-Jähriger. Hier ist der Tik­Tok Teaser:

Mar­ket­ing Strate­gie auf TikTok
Auch für Unternehmen wird die Social Media Plat­tform im Jahr 2020 inter­es­sant für kreatives Mar­ket­ing. Re­nom­mier­te Unternehmen wie Adi­das oder Guess nutzen die beliebte Video­plat­tform, um Auf­merk­sam­keit bei den Nutzern zu gener­ieren. Beson­deren Fokus wird dabei auf Influ­encer Mar­ket­ing und diverse Wet­tbe­werbe gelegt.

2. QQ

Haben Sie jemals von QQ gehört? Laut ein­er Studie von Sta­tista zu den weltweit be­lieb­tes­ten Social Media Net­zw­erken nach aktiv­en Accounts zählt QQ 2019 zu den Top 10. QQ ist eine Instant Mes­sa­ging Plat­tform und in Chi­na der am häu­fig­sten genutzte Social Media Kanal. Sie ist ähn­lich aufge­baut wie die dama­lige Plat­tform ICQ. Die Beson­der­heit an QQ ist die Bün­delung vielfältiger Online Ser­vices auf ein­er Social Media Plat­tform. Neben dem klas­sis­chen Mes­sag­ing Dienst bein­hal­tet der Nut­zungs­um­fang zudem E‑Mail, Foren, Spiele, Musik Stream­ing, Dat­ing Ser­vices und Gruppen.

Der de­mo­gra­phi­sche Nutzer Trend geht dabei in jün­gere Alters­grup­pen. Ca. 60% der Nutzer befind­en sich im Altersseg­ment unter 30 Jahren. Doch auch im Arbeit­sall­t­ag wird QQ häu­fig für Da­ten­über­tra­gun­gen oder Ähn­lich­es genutzt.

Mar­ket­ing Strate­gie auf QQ
Für Unternehmen gibt es auf QQ diverse Mar­ket­ing Möglichkeit­en. Den Haupt­nutzen stellen allerd­ings Pop-ups, gespon­sorte Posts und Ban­ner­wer­bun­gen dar. Sowohl nationale als auch inter­na­tionale Marken wie BMW, Pep­si oder Sko­da nutzen bere­its die Möglichkeit, um weit­ere Märk­te durch die inter­na­tionale Mes­sag­ing Plat­tform zu erreichen.

3. Tumblr

Viele wun­dern sich wahrschein­lich, wie Tum­blr Einzug in diese Liste gefun­den hat. Durch Matt Mul­len­weg als neuen Eigen­tümer kann sich einiges im Jahr 2020 bei der in­ter­na­tio­na­len Microblog­ging Plat­tform für die Kreative On­­line-Com­­mu­ni­­ty ändern. Das Grund­prinzip ist „Shar­ing“. User erstellen eigene Blogs, chat­ten miteinan­der, teilen Con­tent wie Bilder, Videos, Zitate, Chat-Ver­läufe und gestal­ten alles indi­vidu­ell. Die Blogs sind dabei aufge­baut wie eine Pin­nwand. Es kön­nen eigene Beiträge erstellt oder fremde Beiträge „Re-geblog­gt“ wer­den. Anders als bei diversen anderen Social Media Plat­tfor­men gibt es hier allerd­ings keine Kom­men­tar­funk­tion – ein Beitrag kann lediglich favorisiert werden.

Mit 70% der User befind­et sich der Großteil der Tum­blr Com­mu­ni­ty im Altersseg­ment 16 bis 34-Jähriger.

Mar­ket­ing Strate­gie auf Tumblr

Das Hauptziel von Mar­ket­ing auf Tum­blr liegt anders als auf anderen Social Media Plat­tfor­men auf der Steigerung der Brand Aware­ness. Dies liegt vor allem an der all­ge­meinen Be­schaf­fen­heit von Tum­blr und dem Fokus auf orig­inellem und „echtem“ Con­tent. Auf­grund des vor­rangi­gen visuellen Con­tents, eignet sich Tum­blr beson­ders für visuell ver­mark­t­bare Pro­duk­te und Ser­vices. Erfol­gre­iche Beispiele sind Coca Cola, Dolce & Gab­bana oder Mar­vel Enter­tain­ment. Ähn­lich wie bei Face­book kön­nen Beiträge gespon­sert und bei speziell definierten Ziel­grup­pen präsen­tiert werden.

4. The big five: FB, Instagram, YT, Twitter & Linkedin

Ist es nun rentabel, direkt auf neue bzw. sich entwick­el­nde Plat­tfor­men zu set­zen oder soll­ten die funk­tion­ieren­den Big Five wie Face­book, Insta­gram, YouTube Twit­ter und LinkedIn beibehal­ten wer­den. Auf welche Kanäle beim Social Media Mar­ket­ing nun wirk­lich geset­zt wer­den soll, hängt von diversen Fak­toren ab:

Pro­dukt oder Service
Zielgruppe
Markt
Mar­ket­ing Ziele

Hier sehen Sie eine aktuelle Über­sicht der stärk­sten Social Media Plat­tfor­men nach aktiv­en Nutzern weltweit:

Während klas­sis­che Plat­tfor­men meist eine bre­it­ere Ziel­gruppe bedi­enen, beste­hen Tik­Tok, QQ und Tum­blr größ­ten­teils aus jün­geren Usern unter 35 Jahren. Tik­Tok ver­bre­it­et sich ver­mehrt auch im europäis­chen Raum, während QQ haupt­säch­lich den asi­atis­chen Markt bedi­ent und Tum­blr am meis­ten Nutzer in den USA hat.

Generell sollte nicht sofort auf jede neue Social Media Plat­tform geset­zt wer­den, nur um in der Branche ein First­mover zu sein. Um die beste und kosten­ef­fizien­teste Strate­gie für Ihr Unternehmen zu find­en, soll­ten Sie zunächst die jew­eili­gen Kanäle analysieren und deren Entwick­lung beobacht­en. Ist die Plat­tform rel­e­vant fol­gt der Abgle­ich Ihrer Ziele mit den gegebe­nen Möglichkeit­en und die Erstel­lung eines Con­tent Plans für Ihre Ziel­gruppe. So kann ein inef­fizien­ter Mar­ket­ing Bud­get Ein­satz ver­hin­dert werden.

Brauchen Sie Hil­fe bei der Analyse und der Pla­nung Ihrer Social Media Strategie?

Wir helfen Ihnen beim Set­up und der Con­tent Pla­nung auf den für Ihr Unternehmen rel­e­van­ten Kanälen und kön­nen auf Wun­sch eben­so eine laufende Betreu­ung anbi­eten. Mehr zu unseren Social Media Leis­tun­gen find­en sie hier. Wir freuen uns auf Ihre Kontaktaufnahme.